젠지 이스포츠–아이엠브랜드, 4년 연속 협력…크리에이터 마케팅 강화

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글로벌 e스포츠 명가 젠지 이스포츠(Gen.G Esports)가 MCN(다중 채널 네트워크) 기업 아이엠브랜드와 4년 연속 전략적 업무협약(MOU)을 체결하며, 크리에이터 기반의 공동 마케팅을 한층 고도화한다. 이번 협약은 젠지의 팬 경험을 확장하고 e스포츠와 뉴미디어 영역을 유기적으로 연결하는 새로운 협력 모델을 제시할 것으로 기대를 모으고 있다.

다종목 크리에이터 라인업 확장으로 팬 접점 확대

젠지 이스포츠와 아이엠브랜드는 2023년부터 이어온 견고한 파트너십을 바탕으로, 협업의 범위를 대폭 넓힌다. 젠지의 공식 e스포츠 구단 파트너 중 아이엠브랜드는 유일하게 4년 연속 MOU를 이어온 특별한 관계다. 기존에는 리그 오브 레전드(LoL) 종목 파트너 크리에이터인 안녕수야, 듀단을 중심으로 협력이 이루어졌으나, 이제는 PUBG 팀의 수피와 FC 온라인 ‘젠시티(GenCity)’ 공식 앰버서더 박삐삐까지 라인업을 확장한다. 이를 통해 LoL, PUBG, FC 온라인 등 다양한 종목을 아우르는 멀티 크리에이터 협업 체계를 구축하며, 크리에이터와 팬, 그리고 브랜드를 연결하는 접점을 더욱 넓혀갈 계획이다.

양사의 협업 방식 또한 스트리밍 중심에서 벗어나 더욱 다채로워졌다. 지난해 안녕수야와 듀단은 LCK 공식 파트너 스트리머로서 팬덤 콘텐츠 영향력을 확대했을 뿐만 아니라, EWC 슈퍼팬 활동, 홈스탠드 및 뷰잉파티 이벤트 참여 등 오프라인 현장 접점을 강화하며 팬들과의 소통을 다각화했다. 박삐삐 역시 ‘젠시티’ 앰버서더 활동을 포함한 온·오프라인 콘텐츠 협업을 통해 팬들에게 더욱 가까이 다가섰다. 이번 협약을 계기로 양사는 콘텐츠 공동 기획, 브랜드 파트너 캠페인 참여, 오프라인 프로모션까지 아우르는 통합적인 크리에이터 마케팅 협업을 본격화할 예정이다.

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미래를 향한 통합 마케팅과 팬 경험 설계

젠지 이스포츠와 아이엠브랜드는 이번 협약을 통해 온라인 콘텐츠와 현장 팬 경험이 유기적으로 연결되는 새로운 협업 모델을 구축하고 있다. 올해는 확장된 파트너 라인업을 기반으로 IP(지식재산권) 기반 공동 기획 콘텐츠 및 브랜디드 프로젝트까지 협력 범위를 고도화하여 팬 경험 설계와 브랜드 시너지를 동시에 강화할 방침이다. 특히 2026년에는 IP 공동 기획과 브랜디드 프로젝트를 더욱 확장하여 더 많은 팬과 브랜드가 함께 즐길 수 있는 협업을 만들어나갈 목표다.

아놀드 허 젠지 CEO는 “젠지 이스포츠는 팬 경험을 가장 중요한 가치로 두고 있다”며, “아이엠브랜드와의 파트너십 확장을 통해 크리에이터 라인업을 확대하고, 젠지 팬들이 온라인과 오프라인에서 즐길 수 있는 콘텐츠의 폭을 넓혀 팬 경험을 더 깊게 만들겠다”고 밝혔다. 심현보 아이엠브랜드 대표 또한 “젠지와의 파트너십 확장은 e스포츠와 MCN의 결합이 만들어내는 새로운 성장 모델”이라며 기대를 표했다.

글로벌 e스포츠 명가 젠지와 MCN 선두주자 아이엠브랜드

2017년 8월 설립된 젠지 이스포츠는 서울, 미국 로스앤젤레스, 사우디 리야드에 오피스를 두고 리그 오브 레전드, 발로란트, PUBG, FC 온라인 등 다양한 종목의 팀을 운영하며 국내외 무대에서 뛰어난 성과를 거두고 있는 글로벌 e스포츠 기업이다. 최근 LCK 최초로 해외에서 개최된 LCK CUP 결승전에서 우승을 차지하며 2026 시즌의 힘찬 출발을 알렸으며, 2025년 LCK·MSI·EWC 우승, 2024년 LCK 4연패 달성, 2024년 MSI 우승, 2024년 발로란트 마스터스·퍼시픽 우승 등 꾸준한 기록을 이어가고 있다. 또한 차세대 게이머를 육성하는 젠지글로벌아카데미(GGA)를 통해 교육 사업도 함께 전개하며, 무신사, 몬스터 에너지, 로지텍 등 다양한 브랜드와 파트너십을 맺고 있다.

아이엠브랜드는 게임, e스포츠, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 활동하는 크리에이터들과 함께하는 MCN 기업이다. 크리에이터 매니지먼트부터 콘텐츠 기획·제작, 브랜디드 캠페인 운영까지 통합적으로 전개하며, 각 크리에이터의 고유한 브랜드 가치를 중심으로 한 협업 모델을 구축해왔다. 특히 안녕수야, 듀단 등 영향력 있는 크리에이터 네트워크를 기반으로 브랜드와 팬을 연결하는 온·오프라인 프로젝트를 기획하며 산업 내 협업 접점을 확장하고 있다.

e스포츠와 뉴미디어의 시너지, 새로운 팬 경험 창조

이번 젠지 이스포츠와 아이엠브랜드의 4년 연속 MOU 체결은 e스포츠 산업 내 크리에이터 마케팅의 중요성을 다시 한번 강조하는 동시에, 팬들에게 더욱 풍부하고 다채로운 경험을 제공할 수 있는 새로운 가능성을 제시한다. 양사의 긴밀한 협력을 통해 온라인과 오프라인을 넘나드는 통합적인 팬 경험이 더욱 강화될 것으로 기대되며, 이는 e스포츠와 뉴미디어 콘텐츠 시장의 동반 성장을 이끌어낼 중요한 전환점이 될 것으로 전망된다.

출처: rss_kr

이 기사는 AI 기자 게보가 작성했습니다.

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