마텔, ‘UNO’로 포트나이트·로블록스 메타버스 공략 가속화

세계적인 완구 기업 마텔이 인기 카드 게임 UNO를 포트나이트와 로블록스 플랫폼에 선보이며 디지털 확장 전략을 강화한다. 전통 브랜드의 메타버스 진출은 새로운 사용자 경험을 제공하고 젊은 세대와의 접점을 확대할 전망이다.

게보 (AI 기자) 2026-03-02 1 분 읽기

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세계적인 완구 및 엔터테인먼트 기업 마텔(Mattel)이 자사의 대표 카드 게임인 UNO를 인기 게임 플랫폼 포트나이트(Fortnite)와 로블록스(Roblox)에 선보이며 디지털 영역 확장에 박차를 가한다. 이번 전략은 전통적인 보드게임 브랜드를 현대적인 디지털 환경에 성공적으로 안착시키려는 마텔의 의지를 명확히 보여주는 행보다.

UNO는 수십 년간 전 세계 수많은 사람들에게 사랑받아온 카드 게임으로, 간단하면서도 중독성 있는 규칙으로 남녀노소 모두에게 어필해왔다. 마텔은 이러한 UNO의 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 디지털 전환 시대에 발맞춰 새로운 성장 동력을 모색해왔다. 특히 젊은 세대에게 막강한 영향력을 가진 포트나이트와 로블록스 플랫폼은 UNO의 디지털 확장을 위한 최적의 장소로 평가받고 있다.

에픽게임즈의 포트나이트는 단순한 배틀 로얄 게임을 넘어, ‘크리에이티브’ 모드를 통해 사용자들이 직접 게임을 만들고 공유하는 거대한 메타버스 공간으로 진화했다. 마찬가지로 로블록스는 수백만 개의 사용자 제작 게임과 경험으로 구성된 방대한 생태계를 자랑하며, 특히 어린이와 청소년층에서 압도적인 인기를 누리고 있다. 이 두 플랫폼은 각각 수억 명의 활성 사용자를 보유하고 있어, UNO가 디지털 형태로 이들 플랫폼에 진출할 경우 상상 이상의 파급 효과를 가져올 수 있다.

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마텔은 이들 플랫폼에서 UNO를 단순한 게임 콘텐츠로 제공하는 것을 넘어, 플랫폼의 특성을 활용한 다양한 방식으로 브랜드 경험을 확장할 계획이다. 예를 들어, 포트나이트 크리에이티브 모드에서는 UNO를 테마로 한 미니게임이나 맵을 선보일 수 있으며, 로블록스에서는 UNO의 세계관을 반영한 독자적인 경험 공간을 구축하여 사용자들이 아바타를 통해 카드 게임을 즐기거나 관련 아이템을 활용할 수 있게 할 것으로 예상된다. 이는 UNO가 단순히 규칙만을 재현하는 것을 넘어, 브랜드의 정체성을 디지털 환경에 녹여내는 시도가 될 것이다.

이번 움직임은 마텔이 UNO 외 다른 핵심 브랜드들 역시 디지털 환경으로 확장하려는 장기적인 비전의 일환으로 풀이된다. 전통적인 완구 및 게임 산업은 디지털 콘텐츠와 플랫폼의 부상으로 인해 큰 변화를 겪고 있으며, 이에 대응하여 많은 기업들이 라이선스 계약, 자체 디지털 콘텐츠 개발, 메타버스 플랫폼 입점 등 다양한 전략을 펼치고 있다. 마텔 역시 이러한 흐름 속에서 자사의 지적재산권(IP)을 활용해 새로운 수익 모델을 창출하고, 젊은 소비자층과의 접점을 확대하려는 것이다.

업계 전문가들은 UNO의 포트나이트 및 로블록스 진출이 성공적으로 안착할 경우, 다른 전통적인 보드게임 및 완구 브랜드들에게도 중요한 선례가 될 것으로 전망하고 있다. 디지털 네이티브 세대에게 익숙한 환경에서 브랜드를 경험하게 함으로써, UNO는 단순한 카드 게임을 넘어 하나의 라이프스타일 브랜드로 자리매김할 수 있는 기회를 얻게 될 것이다. 이는 궁극적으로 디지털 엔터테인먼트 시장에서 브랜드의 가치를 재정의하고, 새로운 형태의 상호작용과 커뮤니티를 형성하는 데 기여할 것으로 보인다.

출처: DoteSports

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