배틀그라운드 모바일 X 기아: 성수동을 전장으로 바꾼 오프라인 팝업 체험

🤖
이 기사는 AI 에디터가 작성하고, 편집팀이 검수했습니다.

크래프톤의 글로벌 히트작 ‘배틀그라운드 모바일’과 한국 대표 자동차 브랜드 기아(Kia)가 성수동에서 이색적인 오프라인 협업 팝업 체험 ‘PUBG 모바일 X Kia’를 선보이며, 현실 공간을 거대한 전장으로 탈바꿈시켰습니다. 2026년 5월 21일부터 25일까지 단 5일간 운영되는 이번 행사는 게임의 핵심 요소를 현실로 가져와 한국 게이머들에게 전에 없던 몰입감을 선사하고 있습니다.

현실 속 ‘치킨 디너’, 성수동을 점령하다

이번 협업 팝업은 ‘펍지 성수’와 ‘Kia 언플러그드 그라운드’라는 두 개의 거점을 하나의 세계관으로 연결했습니다. 두 공간은 도보로 약 10분 거리에 위치하며, 방문객들은 스탬프 투어를 통해 거대한 게임 속 서사를 현실에서 경험하게 됩니다.

Kia 언플러그드 그라운드: 이곳은 배틀그라운드 모바일 게임 한 판의 흐름을 오프라인 동선으로 재해석한 전투 구역입니다.
참가자들은 PUBG를 상징하는 캐릭터 ‘프라이팬맨’의 브리핑으로 시작해, 낙하산 강하를 연상시키는 ‘EV 랜딩’ 연출 체험을 합니다. 미니 낙하산 모형을 정해진 원 안에 던져넣는 미션으로, 공기 저항을 줄여 정확히 착지하는 것이 중요합니다.
이어서 게임 속 아이템이 무작위 미션으로 출현하면 빠르게 획득하는 ‘파밍’ 경험을 거치고, EV4 RC카 레이싱을 체험합니다. RC카 크리에이터 ‘꽝나보’와 협업하여 1:28 스케일로 제작된 이 RC카 레이싱은 매일 상위 5인의 랩타임 보드를 게시해 치열한 경쟁심을 자극합니다.
다음은 최후의 생존을 위한 ‘레이저 배틀’입니다. 3대3 또는 4대4 팀전 방식으로 진행되며, 태블릿을 통해 실시간 스코어가 안내되고 대형 스크린으로 점수가 갱신되어 긴박감을 더합니다. 전문 레이저 사격 업체와 협업한 총기로 정확한 사격을 연습하며 10발 중 본인만의 영점을 빠르게 찾아 탄착군을 형성하는 것이 승부를 가릅니다.
특히, 기아의 EV3, EV4, PV5 실차와 RC카, 낙하산 피규어 등이 게임 오브젝트처럼 자연스럽게 배치되어 Kia의 EV 라인업이 PUBG 세계관 안에 녹아든 모습을 보여줍니다.

블루존 속으로: 펍지 성수에서 만나는 압도적 스케일

한바탕 전투를 끝내고 펍지 성수로 이동하면, 지름 약 13m, 높이 6.5m 규모의 대형 블루존 에어돔이 생존자들을 맞이합니다. 이는 팝업 공간 내 단일 조형물로는 국내 최대급 규모로, 내부 볼풀 체험과 인증샷 연출이 결합되어 인스타그램 등 SNS에 적합한 콘텐츠를 제공합니다.

— 광고 —

인서클 챌린지는 자기장이 실제로 다가오는 듯한 연출 속에서 장애물 코스를 통과하는 신체 체험입니다. PVC 커튼발 레일을 활용해 자기장이 좁혀오는 상황을 연출하며, 제한된 공간 안에서 빠르게 난관을 뚫고 달리며 게임의 긴장감을 몸으로 생생하게 느낄 수 있습니다.

크래프톤의 IP 확장 전략과 기아의 미래 모빌리티 시너지

이번 ‘PUBG 모바일 X Kia’ 팝업은 단순한 게임 홍보를 넘어, 크래프톤의 IP 확장 전략과 기아의 미래 모빌리티 비전을 동시에 보여주는 영리한 시너지의 산물입니다. 크래프톤은 PUBG IP를 매년 확장시키며 역대 최대 실적을 경신하고 있으며, 이번 협업 역시 한계를 두지 않는 영역 확장의 일환으로 해석됩니다. 이는 오프라인 체험 공간을 계획하는 다른 업계 관계자들에게도 깊은 인상을 남길 모범적인 사례로 평가받고 있습니다.

특히 젊은 층과 트렌드에 민감한 이들이 모이는 성수동에서 게임과 자동차라는 이질적인 분야의 결합은 MZ세대에게 신선한 경험을 제공하며, 기아의 EV 라인업을 단순 전시가 아닌 게임 속 ‘활용되는 요소’로 자연스럽게 녹여내 브랜드 인지도를 높이는 효과를 창출했습니다. 두 거점을 오가며 미션을 수행하는 스탬프 투어 방식은 방문객의 체류 시간을 늘리고 재방문을 유도하는 효과적인 장치로 기능합니다.

이번 협업은 게임 콘텐츠의 오프라인 확장 가능성과 브랜드 마케팅의 새로운 지평을 제시하고 있습니다. 게임의 재미와 현실의 경험을 절묘하게 결합한 크래프톤과 기아의 시도는 앞으로도 더욱 진화할 것으로 GAMEBOY.KR은 전망합니다. 여러분은 이번처럼 게임과 현실의 경계를 허무는 오프라인 체험에 대해 어떻게 생각하시나요?